Wanneer je als ondernemer investeert in reclame, wil je resultaat zien: hoeveel leads levert het op, wat is de ROI? Logisch, want je wilt zeker weten dat je marketingbudget goed besteed wordt. Toch werkt zichtbaarheid in supermarkten nét even anders. Reclame op winkelwagens of op de schermen achter de kassa is niet alleen gericht op directe conversies, maar vooral op herkenning, herhaling en top-of-mind awareness.
In onze vorige blog over de kracht van herhaling zeiden we het al: herhaald zien van een boodschap zorgt ervoor dat deze beter blijft hangen. Dat is precies de psychologische kracht van winkelwagen- en kassaschermreclame.
Hoe werkt het psychologisch?
Mensen zijn gewoontedieren. Boodschappen doen is een vast onderdeel van de week. Tijdens dat proces valt reclame die steeds terugkomt op, zonder dat mensen er direct bewust naar op zoek zijn. Het resultaat? Wanneer zij wél een aankoopbeslissing moeten nemen, komt jouw bedrijf als eerste in gedachten.
Dit is niet altijd direct meetbaar met cijfers, maar wel zichtbaar in het gedrag van klanten. Vaak horen we bij andré media van onze klanten terug: “Ik zag je bedrijf bij de supermarkt” of “Jouw naam komt me zo bekend voor”. Dat zijn waardevolle signalen van herkenning en vertrouwen.
Praktijkvoorbeeld: hoveniersbedrijf Simon Schulte
Een mooi voorbeeld hiervan is Hoveniersbedrijf Simon Schulte. Hun eerste campagne leverde direct veel reacties op. Simon vertelt:
“We hadden een ludieke tekst bedacht: ‘Herfstbeurt nodig? Bel Simon Schulte’. Mijn mailbox en telefoon stonden roodgloeiend. Mensen vonden het grappig en werden nieuwsgierig. Dat is precies wat ik wil bereiken: opvallen én in het hoofd van mensen blijven hangen.”
Lees hier het hele interview: https://andre-media.nl/de-kracht-van-herhaling-bij-hoveniersbedrijf-simon-schulte/
Dit voorbeeld laat zien dat het niet alleen draait om harde cijfers, maar ook om herkenbaarheid, merkbeleving en de reacties van de doelgroep. Reclame bij de supermarkt is dus tastbaar aanwezig in de beleving van klanten.
Zo kun je succes tóch meten
Hoewel de kracht van winkelwagen- en kassaschermreclame vooral psychologisch is, zijn er manieren om het succes concreet te maken:
- Vraag klanten waar ze je gezien hebben: vaak hoor je terug dat dit bij de supermarkt was.
- Gebruik een call-to-action met meetbare link: bijvoorbeeld een kortingscode of een speciale landingspagina.
- Tel reacties en interacties: telefoontjes, e-mails of zelfs socialmediareacties naar aanleiding van je campagne.
Conclusie
Reclame op winkelwagens en schermen is misschien niet altijd in directe cijfers te vangen, maar werkt wél aantoonbaar. Het zorgt voor herkenning en top-of-mind awareness. Zoals het voorbeeld van Simon Schulte laat zien, kan een campagne zelfs direct leiden tot reacties.
Wil je meer weten over hoe wij jou kunnen helpen zichtbaar te zijn op een van de meest bezochte plek van jouw klanten? Neem gerust contact met ons op.
