”Elke ondernemer heeft een verhaal dat het waard is om te laten zien.”
Melanie Batens is contentcreator met een achtergrond in grafisch ontwerp en animatie. Binnen andré media helpt ze lokale ondernemers die nog geen eigen videomateriaal hebben of van wie de bestaande video’s toe zijn aan vernieuwing. Ze gaat langs bij bedrijven en vertaalt hun verhaal naar korte, krachtige video’s voor de CheckoutTV’s in supermarkten. In dit interview vertelt Melanie stap voor stap hoe zo’n proces eruitziet.
”Het doel van mijn video’s is eigenlijk heel simpel: laten zien wie je bent en wat je doet, op een manier die toegankelijk en herkenbaar is”, aldus Melanie. Voor haar is het de afwisseling die haar werk zo leuk maakt. ”Ik kom steeds bij een nieuw bedrijf in een andere branche en ontmoet telkens weer nieuwe mensen. Je krijgt dan een kijkje achter de schermen bij ondernemers die echt hart hebben voor hun zaak.”
En juist dat persoonlijke aspect past goed bij de aanpak van andré media. Door lokaal zichtbaar te zijn in de supermarkt, komen ondernemers letterlijk in beeld bij hun eigen doelgroep.
De grootste drempels
”Veel ondernemers voelen dat marketing belangrijk is, maar weten niet goed waar ze moeten beginnen”, zo legt Melanie uit. ”Het voelt vaak als iets dat ze er nog even bij moeten doen. Ondernemers hebben al zoveel op hun bord dat ze geen duidelijke strategie hebben of niet weten wat wel en niet werkt.”
Daar komt vaak nog een tweede drempel bij: tijd. Juist daarom neemt andré media veel werk uit handen. Van idee tot uitvoering: ondernemers worden volledig ontzorgd.
Waarom video op CheckoutTV’s zo goed werkt
Een van de redenen dat video zo effectief is op de schermen bij de kassa, heeft te maken met het moment waarop mensen kijken. ”Mensen staan daar letterlijk even stil. Ze wachten, kijken om zich heen en zijn daardoor ontvankelijk voor korte, duidelijke boodschappen.”
En dat moment verschilt van online advertenties. ”Op social media zit je in een eindeloze stroom van prikkels. Bij CheckoutTV’s is er veel minder afleiding. Je hebt even echt de aandacht van iemand. Dat maakt de impact van een korte video vaak verassend groot.”
Het proces van begin tot eind
Melanies werkwijze bestaat uit een aantal eenvoudige stappen: eerst kennismaken met de ondernemer, daarna de wensen bespreken en een creatief plan maken voor de shoot. Vervolgens komt ze op locatie filmen. Vaak volgt ze gewoon de dagelijkse werkzaamheden van het bedrijf. Bij veel bedrijven spreekt het verhaal al voor zich.
Tijdens het filmen zorgt ze ervoor dat ondernemers zich op hun gemak voelen. ”Ik houd het luchtig en leg geen druk op presteren. De mensen die ik film hoeven eigenlijk maar een ding te doen: zichzelf zijn.”
Een duidelijke boodschap in een paar seconden
”De boodschap voor de video’s voor CheckoutTV’s moet snel duidelijk zijn. De aandachtspanne is namelijk kort”, zo legt de contentcreator uit. ”De beelden werken het best wanneer ze helder zijn en de boodschap binnen een paar seconden duidelijk is. Te veel beelden of informatie werken juist tegen.”
Het draait hierbij vooral om herkenning: laten zien wat een bedrijf doet, waar het voor staat en waarom mensen er eens binnen zouden moeten lopen. ”Veel ondernemers zijn verrast hoe leuk het eigenlijk is om zichzelf terig te zien. Ze horen regelmatig van klanten: ‘Hé, ik zag je voorbijkomen op dat scherm bij de kassa.’ Dat maakt het ineens heel tastbaar.”
En dat is precies waar andré media ondernemers bij helpt: lokaal zichtbaar zijn, zonder dat het veel tijd of moeite kost.
Benieuwd hoe Melanie jouw bedrijf zichtbaar kan maken op de CheckoutTV’s in de supermarkt? Neem contact op met andré media. We denken graag met je mee.
